當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 中國傳媒業(yè)“資本盛宴”后面臨大變局 作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]

易凱網(wǎng)絡(luò)資本首席執(zhí)行官王冉關(guān)于“下一個泡沫是傳媒”的“盛世危言”弦猶在耳，資本對傳媒業(yè)的青睞卻已是“愛如潮水”。

　　雖然老牌的傳媒對資本的介入還保持著半分謹(jǐn)慎半分不屑，但沒有人懷疑，隨著資本不斷的涌入，中國傳媒業(yè)的舊有格局行將終結(jié)。

    在中國，傳媒業(yè)管制較嚴(yán)，外來資本的進(jìn)入遭遇不少障礙，但中國傳媒業(yè)還是散發(fā)出越來越濃厚的產(chǎn)業(yè)特征。

　　TOM.COM無疑是新興媒體的代表，其首席執(zhí)行官在日前舉行的“E-TALKING新經(jīng)濟(jì)論壇”上坦言，預(yù)計未來幾年內(nèi)，中國廣告市場會超過一千億元人民幣，而媒體將會
分割掉其中三到四成的份額，也就是說，整個中國傳媒可以瓜分的廣告蛋糕將高達(dá)四百億元。對于如此巨大的市場，TOM.COM自然也不會坐視。

　　他表示，跨媒體的興起將是必然趨勢，而TOM.COM目前只不過是剛開了一個頭而已。因為跨越平面印刷、網(wǎng)絡(luò)以及電視等形成的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅可以發(fā)揮對于廣告商的最大協(xié)同效應(yīng)，內(nèi)容也可以交叉使用；更重要的是，通過不同媒體之間的融合，互聯(lián)網(wǎng)將更深地扎根于傳統(tǒng)媒體的土壤中。

　　中國青年報副總編輯陳小川表示，如果不同形式的媒體之間內(nèi)容互相套做，就可以節(jié)約百分之三十至百分之三十五的開支。

　　他還透露，目前在中國傳媒界，雖然很多時候無法確切地計算贏利情況，但一個中等經(jīng)營狀況的媒體，其贏利率一般在百分之二十至二十五之間。

　　也許正是由于中國傳媒業(yè)目前競爭尚不充分，對于投資者更有吸引力。尤其是隨著寬帶熱的興起，對于媒體內(nèi)容的需求將迅猛增長，其中蘊藏的商機(jī)更是巨大的。以北大青鳥為例，在重點投資十多個省市的廣電網(wǎng)絡(luò)，搶占未來“寬帶時代”的舞臺后，又毅然斥巨資與人民日報合力推出《京華時報》，其依托傳統(tǒng)媒體資源實現(xiàn)稱霸寬帶內(nèi)容供應(yīng)的野心自在不言中。

　　如果說諸如TOM.COM、北大青鳥等新興力量對中國傳媒格局的沖擊仍然有些“霧里看花”的話，那么包括美國在線-時代華納、新聞集團(tuán)、維亞康以及迪斯尼等在內(nèi)的“傳媒帝國”的潛在威脅，更是讓中國傳媒界如坐針氈。

　　維亞康的當(dāng)家人雷石東毫不掩飾其對中國市場的濃厚興趣，他表示，潛力巨大的中國、印度等新興市場，將是其下一步戰(zhàn)略進(jìn)攻的重點。其旗下的MTV頻道不僅與中國電視業(yè)的霸主中央電視臺合辦音樂盛典，還通過與內(nèi)地三十七家有線電視臺的合作，把其節(jié)目推向了內(nèi)地超過五千萬觀眾。目前維亞康正在爭取把NICKELODEON節(jié)目引進(jìn)中國。

　　新聞集團(tuán)將鳳凰衛(wèi)視成功引進(jìn)到內(nèi)地，但其野心顯然不止于此。目前在中國三星級以上酒店可以接受到的總計二十二個境外頻道中，新聞集團(tuán)就占了七席。STAR資深副總裁劉香成更是預(yù)言，未來只有中國的傳媒市場才有可能與美國相媲美。

　　美國在線-時代華納與聯(lián)想在FM365上的合作，一直被人看成其曲線試探中國媒體市場的一塊敲門磚；加上時代華納先后在中國上海以及香港舉辦《財富》論壇，為中國經(jīng)濟(jì)增長造勢不遺余地，可謂用心良苦。

　　種種跡象顯示，雖然中國“入世”并沒有在傳媒開放方面做出過任何具體的承諾，但隨著中國更全面和深刻地融入到全球化的浪潮之中，在洶涌暗流的沖擊之下，中國傳媒業(yè)將面臨大變局。(王以超)